这些企业不要看什么老品牌，出来一个牛逼的一下给你干掉。老百姓要的是实惠，格力牛逼哄哄干啥。

关于家电行业的发展，从大环境来看，目前家电领域正从“增量市场的分享型竞争”全面过渡到“存量市场的掠夺性竞争”的传统型企业增长面临天花板，陷入内卷泥潭；疫情下更为内需疲软，外需受阻，加之原材料上涨、行业生产活动受阻、物流滞缓等一系列连锁效应，让家电市场前三个季度门庭冷落，销量锐减。

而率先布局线上渠道的品牌成为最大赢家，更多中小品牌则以此为契机，全网铺展渠道网络，以求得更多生存空间。除了线上线下的京东、天猫、苏宁，还有拼多多、抖音、快手，甚至小红书等新兴渠道，进一步分化家电厂商的零售体系布局和商业资源。

目前从中游的家电制造，到上游的家电核心部件，再到下游的家电分销零售，中国家电产业建立了一套面向终端“以用户为中心”的市场化运营体系和倒逼机制，形成了覆盖所有家电品类的“上游核心部件+整机”的垂直一体化产业布局。整体而言，上游零部件大而不强，毛利偏低；中游，则品牌价值凸显，寡头垄断为常态；下游，需求空间与消费升级共进中下游是价值集中点，创新成为行业增长驱动力。

数字经济正当其时，家电制造作为“中国制造”崛起过程中的重点行业，既是这一波浪潮中的受益方，更是培育行业探索先锋的“沃土”。家电行业中龙头企业先行布局建立工业互联网平台，建成多个智能工厂，形成以用户为中心的大规模定制生产模式。

聚焦家电行业数字化转型趋势呈生产定制化、经营平台化、产品服务化三大趋势。我们专注制造领域数字化转型40年，恪守创造企业数字价值的企业使命，经过多年行业深耕经验沉淀，服务众多家电领域优秀企业，在家电行业形成其行业专属解决方案。

以营销为突破、客户为中心、订单为主线，打通终端客户、经销商、品牌商、物流商、服务商等各个环节；以营销体系、销售体系、运营体系、物流体系、服务体系为支撑，建立全渠道销售覆盖、高效物流配送支撑、内部运营保障、服务也是增值的新零售智能营销平台，实现全渠道、全场景、全流程数字化转型。

冰箱行业已经步入夕阳产业了吗？

冰箱行业并没有步入夕阳，

消费升级的提高，人们追求更高品质，功能多样化，个性化的需求也随之增加，产品能不能满足市场需求，能不能满足人们的个性化需求就成为了关键，所以说冰箱并没有步入夕阳行业，就看产品能不能满足需求了

2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，冰箱市场零售额同比下降1.4%，零售额为899亿元。近年来，我国冰箱内销量逐年下降，2020年1-11月冰箱内销量为3858万台，其中海尔、美的、海信科龙销量排名前三。

从产品结构来看，冰箱市场始终保持着向多温区和大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。

家电市场受挫，冰箱销售额下滑

在疫情等诸多负面影响下，家电产业也相应受挫。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。2020年，中国家电市场整体零售额为7056亿元，其中冰箱零售额占比12.74。总体来看，2010-2020年，冰箱零售额在家电市场中的占比呈小幅下滑趋势。

从我国冰箱零售额来看，2019-2020年，脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行，行业零售额呈现下行的局面。

2020年冰箱零售额达899亿元，同比下降1.4%。分季度来看，2020年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。

内需市场缩小，行业龙头地位稳固

从冰箱销量情况来看，2012-2019年，中国冰箱总销量保持在7000-7800万台左右，2019年销量为7752万台，2020年1-11月冰箱销量达到7648万台;冰箱内销量呈现逐年下降趋势，由2012年的5598万台下降至2019年的4338万台，内销量占总销量比重也由73.64%下降至55.96%。

2020年1-11月冰箱内销量为3858万台，占比50.44%。说明冰箱内需市场有所缩小，进入存量时代，出口形势向好。

2020年1-11月，冰箱行业竞争依然维持三强格局，海尔销量达1282万台，占比33.23%，排名第一;美的销量达613万台，占比15.89%，排名第二;海信科龙销量达430.9万台，占比11.17%，排名第三。

在市场环境趋于恶劣的背景下，中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看，奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。

除马太效应加剧之外，TOP企业更是积极布局品牌矩阵，力求以品牌的多元化，充分挖掘消费者需求的多元化。

注：数据截至2020年1-11月。

对开市场平稳，向多温区和大容积方向发展

整体而言，线上、线下市场均向大容积趋势倾斜，其中线下市场，对开市场发展平稳，十字、法式等多温区产品结构扩张较为迅速，线上市场对开仍占据绝对优势，十字产品结构增长突出，零售额占比仅次于对开，成为线上第二大细分市场。

2020年，线下产品中十字4门、对开门、四门冰箱产品市占率排名前三，占比分别为29.3%、24.1%、16.5%;线上产品中对开门、十字4门、风冷三门产品市占率排名前三，占比分别为34%、18.6%、13.8%。

—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》