一、定性分析与定量分析关系
　　定量分析在企业决策过程中是不可缺少的，没有定量分析就不可能做到心中有数，就不可能有正确的市场目标的制定。定性调查在企业市场调查实践中，常用来确定市场的发展态势与市场发展的性质，主要用于市场探究性分析。同时定性调查，还是市场调查和分析的前提和基础。
二、原始资料与二手资料关系
　　市场调查以取得市场数据为手段，通过对数据资料的科学整理和分析，达到事物发展规律的认识。市场调查最直接的结果就是调查所取得的调查资料。调查资料是认识事物的基础。
三、问卷调查与其他调查方法
调查方法的科学性直接关系到市场调查结果。在企业市场调查中，问卷调查，入户调查、实地观察、访问、小组座谈、电话访谈等有着广泛的应用。
四、样本及抽样框的确定
　　企业市场调查通常是非全面调查，由于市场范围的广大企业不可能也不需要对所有的市场进行全面调查，通过有效地选择调查单位，企业可以获得具有较高可信度的市场调查资料。然而，要想使非全面调查资料能正确估算整个市场，就必需要有科学的抽样方案。样本的确定就成为整个调查成败的关键，而抽样框是抽样的前提。
五、市场调查资料的评估
　　通过市场调查，我们取得了大量的资料，包括一手资料和二手资料，要想达成预先设定的调查目的，就必需对调查所取得的资料进行整理和分析。对市场调查资料的评估一般包括这几个方面：
　　1.对调查方案的评估
　　2.对调查方法的评估　　3.对调查测量模型和测量尺度的评估