原发布者:张磊403

第三章二手资料的收集方法本章教学要点：信息与调查方法的分类二手资料的概念二手资料的来源二手资料的优点和局限二手资料的评估广告调查中的二手资料一、信息的分类1.按照负载形式分：（1）文献性信息以文字、图像、符号、声频、视频等形式负载的信息。如统计报表、市场调查报告、电视、广播、录音、录像等。（2）物质性信息以各种物质形式负载的信息如商品展览、模型、样品等。（3）思维性信息人脑负载的信息如预测信息、对竞争对手的决策判断信息等。2.按产生过程分:（1）原始信息（初级信息）：是在实地调查中直接收到的数据和资料，是为了解决特定的问题而专门收集的资料。（2）二手资料（次级信息）：已经收集好的，与当前问题不一定直接有关的信息资料。二、调查方法的分类根据资料的性质，分为----1.二手资料的收集方法2.原始资料的收集方法：（1）定性调查：小组访谈、深度访谈、投影技法（2）定量调查（3）观察法（4）实验法三、二手资料的概念思考：如果需要临沂市一些药店的名录，包括地址、电话、规模等内容，如何才能获取这些资料？二手资料是指现在市场上既存的，或者因为其他目的而收集好的资料和数据。而原始资料称为第一手资料，是指为了某种特定的目的而专门调研获得的资料。二种资料对比：虽然原始资料能够最直接、最准确地描述和解释企业和广告代理商所面对的问题，但由于费用和时间问题，