中国香水市场结构分析

香水市场主要分为男士香水、女士香水、香氛及汽车香水等

中国香水消费分析

1、中国香水消费与国外消费存在差异

国外的文化比较开放，欧美品牌的香水非常浓郁，对体味的遮盖力强，充满性感的吸引力。中国文化则讲究含蓄，生理和心理特点比较适合轻盈而简单的清淡香型，比如桂花、栀子、竹子等等。特别是近年流行“不香”的香水，香调中以清新的果香和花香最为热销，除了头香较浓郁外，中香和尾香都淡入淡出。

2、中国香水消费者消费性别分析

在香水市场中，女士是最主要的消费群体。从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁-50岁之间的中年女性消费者，许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入，消费中可以更从容的选择。

3、中国香水消费消费年龄分析

——出生于60年代的人。这一群体中男性较少使用香水，他们通常扮演着父亲和领导的角色，在家庭和社会中都希望自己受到尊重，香水对于这个年代的男性来讲多为不必要的产品。这一群体中女性使用香水多为别人赠送的，或者自己所购买的香味多为显示女性大方得体香型的香水。这一年代的女性多已为人母或者地位有一定社会地位的女性，因此多重视自己的内在，香水对于她们来讲，显示自己大方得体的香型比较适合自己的年龄以及阅历。此年代的人，基本上不会选择浓香型的香水。

——出生于70年代的人。这类群体多为社会上的中层人群，不论是多从事着中层性质工作或是收入中等。在这一群体中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展现男性沉稳气质的香型。这一群体的女性，在使用香水上多于60年代的女性。这一群体的女性在办公室等日常场合也适用香水。

——出生于80年代的人。社会的巨大变迁给这一年代出生的人带来的对于事物的接受度与对于个性的要求度都远远高于前两代人。多元文化的融合与强调个性的新文化观念逐渐形成。随着国家经济的发展与开放程度的不断提高，国人开始变得自信起来。西方文化中的自立、自信、强调个性、张扬自我等观念，逐渐被国人接受。这种新文化折射到香水上，就体现出了新一代80后对于香水的新要求，对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己的与众不同的品味。香水此时此刻就不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而是用于体现自己独特的品味的工具了。

——出生于90代的人，从一项跨境电商数据显示，90后和95后的消费贡献逐年提升，逐步成为天猫国际新主力消费人群；同时，90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体，其中90后偏爱香水和面部护理产品，95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。