今年不仅安卓手机卖不动了，甚至连苹果都出现不同程度下滑，要知道前两天Apple官网中国区搞了一个600元优惠活动。在我印象中，苹果官网搞活动已经多少年前的事了，而且这还不是618、双十一这种大促活动，突然来这一下着实有点离谱。

销量下滑，蛋糕越来越小之所以出现这种操作，最主要的原因还是今年手机销量下滑严重，各家库存压力巨大。不信看看Q2的销量，不管是国内手机市场还是全球市场，整体下滑都非常严重。

下图是IDC的国内数据，销量最高的荣耀为1310万，看起来是暴涨88.6%，但是别忘了荣耀可是华为的“私生子”，如果把华为加上，那结果由不一样了。第二名vivo1290万（去年为1860万），第三名OPPO 1150万（去年Q2为1650万），同比去年Q2都下滑了30%+，这个下滑幅度还是挺吓人的。至于小米也差不多，虽然份额涨了一点，但是销量还是从1340万下滑到1050万。情况最好的反而是苹果，去年940万，今年是950，微涨了一点，但这可是iPhone12、13大幅降价促销换来的。

再来看看全球数据，也差不多是这样。为了公平起见，我还是参照IDC的数据，也是不同程度下滑。也就前两名的三星和苹果稍微涨了一点点，但也只是一点点，OVM三家也是下滑严重，就总量来说还是下滑不少，从3.134亿下滑到2.86亿，少了2740万。至于国内第一的荣耀，愣是全球前五都没排上，看来海外市场确实有点拉胯，或者换个说法——海外竞争更大，荣耀更插不进去。

为何会出现这种情况呢，主要有以下几个原因：

第一、经济疲软，消费收缩不管承认与否，自2019年末的Y情爆发后，加速了经济的下滑收缩。降薪、失业接踵而至，许多企业业务也收到影响，在这个牵一发动全身的圈子下，最终的连锁反应就是大家荷包瘪了，消费谨慎得多，本着能不花就不花的原则，很多多余的开支就节省了。

买手机一部分是刚需（比如手机坏了、掉了那种），但更多人是一种正常更新迭代，现在经济疲软，本着能省就省的原则，那肯定是能不买就不买，能晚买就不早买，能买便宜的就不买贵的。所以手机这种附属性质的消费产品，自然是大环境下最容易被取代、被忽略的。

第二、市场饱和，需求下滑看看这两年的手机厂，纷纷跨界做智能家居，造汽车，想来也知道手机圈短期内确实很难。究其原因就是市场饱和了，没有了增量市场就只能在存量市场里竞争，存量市场这块蛋糕受限于各种因素就只能越来越小，越来越内卷。

现在的手机重要性确实不言而喻，但是也就社交、追剧、游戏这些常规需求，5G出来这么久了也没有新的需求点。所以现在的手机市场真的挺尴尬，一边是饱和乏力，一边是消费者无欲无求，但又不能不投入研发更新。经历了从功能机到智能机，从3G、4G到5G后，目前智能手机渗透得差不多，市场已经饱和了。

第三、产品后续乏力，换机周期拉长在2010年左右，一部智能手机用上两年都是高手，但是现在一部手机轻轻松松用上四五年，一方面是手机越来越耐用了（芯片、制造等有明显提升，系统也在不断完善），另一方面则是大家的需求停滞不前了，没有了换机的需求（或者欲望）。

所以现在大家的换机周期、换机频率都变长了，这也是存量市场越来越小，蛋糕越来越小的根本原因。不信去看看2018年后的手机销售数据，除了5G出现那段时间有小幅增长外，整体销量是呈下滑趋势的。

第四、新的增长点还未成熟，智能手机没有爆发点总的来说，目前智能手机已经见顶了，不管是5G还是折叠屏，都没能带火智能手机焕发第二春，消费者对这些虚头巴脑的增长并不感兴趣，更在意的是两三千元的大众阶段能不能有实质性的提升。

所以在这种“内忧外患”的情况下，目前手机圈着实有点难。不但今年会下滑，往后几年手机都会继续下滑，现在的苹果还能靠着降价抢一抢其他安卓手机的市场，再过几年苹果降价也是抢自己的市场了。

不管怎么说，目前智能手机行业已经到了瓶颈，短期很难有突破。并且未来的智能手机会向笔记本市场靠近，换机周期拉长到5年以上，同时每年就一些常规更新，不会有什么实质性的进展，这种状态要持续到新的增长点后才会有所改善。

穷！贫穷才是我唯一不换手机的理由！发出这句话我手机用了3分钟才反应过来！