这是幻觉，不要被数字迷惑了！

确实，黑五当天美国网上购物只花了62亿美元，只相当于中国的十分之一，但这样的数据并不具有可比性。

一是，在双十一之前和之后，中国的网上消费金额会形成一个黑洞，因为一些消费需求可能提前或者延后至双十一当天集中消费，导致双十一前后消费非常低。双十一本来就不是一个正常的产物，只有将前后时间拉通考虑才能真实反映这段时间居民的真实需求。从11月1日到今年黑五当天（11月23日），美国网上消费金额是380亿美元，相当于2622亿元，和中国的双十一差距就小了很多了。

二是，美国的网上购物远不如中国发达，只看网购是低估了美国人的实际消费能力。虽然美国网购的普及率高达79%，但大家的主流购物方式还是去实体店。据皮尤中心的调查，一份约4800名受访者的抽样显示，每周都网购的只占15%，28%的受访者网购为频率为每月一次，过半的人都是隔好几个月才上网买一次东西，甚至从不网购。所以，只从频率来看，美国人显然不如中国网购这么普及。

在黑五期间，美国的线下商店的销售也很高。尤其是在11和12月，感恩节、圣诞节、元旦是集中的购物季，消费金额很大。根据美国全国零售联盟(NRF)的调查研究报告，今年包括11月和12月的节日消费预计将比去年同期的6879亿美元增长4.3%~4.8%，达到7175亿美元~7209亿美元，约合人民币5万亿元左右，是非常高的金额。

第三是，美国人收入水平高，对价格的敏感性相对中国人要低一些。大家之所以在双十一买东西，主要还是图个便宜。当然美国的黑五的消费者，同样是这样的逻辑。但相比美国人，中国的收入水平只有他们的五分之一七分之一，商品降价对中国消费者的吸引力远远高于美国人。

第四个因素，是美国的商品本来就比中国便宜，降价的空间少于中国，黑五的打折力度可能不如我们双十一。

最后一个因素，就是——中国人多！

这是孔方兄能想到的几个原因，欢迎继续补充。

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先对双十一泼一盆冷水。双十一，看似轰轰烈烈，看似数字天文，看似规模庞大，实则是一场数字游戏。且看双十一过后，海量的退货，如果能统计出这个数字，恐怕就对这份繁荣不再惊喜了。

黑色星期五是怎么回事？是美国在每年感恩节之后的第一天，这一天通常标志着圣诞采购季节的正式开始，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。

对比国内的双十一，可以看到美国线上的网购远不及中国，这在网商平台的技术和力量上面已经被中国超越，甚至拉开了很大的距离。当然，还要看到人口数量的差距，在中国庞大的人口基数上面，从城市到农村，参与网购的人群数量相当庞大，而美国在这方面远远不及中国。

当我们衡量购买力的时候，不仅要看线上，还要看线下，综合来统计数据。若论购买力，中国普通家庭随着财富的积累，购买力呈逐年上升趋势。而美国普通家庭的购买力则相反，因为购买力与经济的整体繁荣和家庭储蓄密切相关。仅在这方面，美国普通家庭和中国家庭也无法匹敌。

可以说，通过双十一和黑色星期五，确实能看出两国消费经济的走向。