日前，就北京人人机车旧机动车经纪有限公司（以下简称“人人车”）对车好多旧机动车经纪（北京）有限公司（以下简称“瓜子二手车”）提出的“行为保全”申请，北京市海淀区人民法院做出裁定，瓜子二手车立即停止使用“成交量遥遥领先”等措辞或与之意思相同、相近似的广告语进行宣传，直至本案终审法律文书生效之日。

也就是说，在法院生效判决出台前，自2017年11月30人日起，瓜子二手车在各种宣传中都不得再使用“遥遥领先”或类似措辞，否则，按照法律的规定，若其拒不执行法院判决、裁定，视情节还可能需要承担刑事责任。

就人人车与瓜子二手车而言，两家公司都是二手车网络交易平台，相互之间具有明显的竞争关系。

按照1993年版本的《反不正当竞争法》第十四条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

而按照最新修订的《反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

如果瓜子二手车的成交量并未大幅超过人人车，那么，瓜子二手车对外自称“全国领先”或“遥遥领先”，则具有明显的虚假宣传嫌疑。

按照普通人的理解“遥遥领先”或“全国领先”，不仅是指一方多于另一方，而且需要”多的比例或份额“达成一定的程度。

简单说，如果瓜子网的市场份额是30%，人人车是28%，虽然，瓜子网的市场份额多于人人车，但是，双方仅相差“2个百分点”的差距，远远达不到“遥遥领先”的程度。

对此，法院在裁定中也指出，“遥遥领先”的宣传语，至少应包含两层含义：一是位次的事实描述，即处于相对范围内排名第一的位次；二是幅度的事实描述，即在排位领先的基础上，还处于大幅度超过的状态，因此，在广告宣传语中使用“遥遥领先”必须同时包含这两种事实基础。

据了解，在“根据电子商务协会统计，瓜子二手车直卖网2015年7月至2016年7月在中国二手车市场的成交量排名遥遥领先”、“根据电子商务协会统计，瓜子二手车直卖网2017年上半年在中国二手车市场的成交量排名遥遥领先”等两句宣传语中，瓜子二手车标注了其自称“遥遥领先”的依据或来源。

不过，令人出乎预料的是，中国电子商务协会全盘否认了曾发布过类似的数据。

在案信息显示，中国电子商务协会向法院出具的回复原件中，其明确表示该协会并未以自己名义或授权其他机构（包括协会分支机构）对外发布过关于二手车网站成交量、排名、以及其他相关二手车网站的信息，从未授予二手车网站有关成交量排名的奖项，亦从未发布过二手车网站成交量及排名的数据。

显然，由于瓜子二手车所谓“遥遥领先”的依据或证据并不存在，使得法院虽未开庭审理，已经可以推定瓜子二手车没有充分证据或依据证明自身成交量真的“遥遥领先”，而这也是法院裁定其停止使用此类用语进行宣传的关键所在。

“遥遥领先”、“全国领先”这都是广告法里规定的禁用词汇，是不可以放在广告里的。随着最严《广告法》出台，很多商家叫苦不迭。的确这一定程度打击了商家，使得许多广告看起来不再那么吸引人，似乎失去了许多广告的作用。

但是从消费者角度来看，是保护了消费者的利益。因为许多广告其实带有诱导性和欺骗性，往往没有这么好的效果却夸大其词误导消费者，以此来促进销量，却间接的侵害了消费者的权益。

更有甚者，一些无良商家明明没有什么资质，却打上“第一”“最好”等标签，欺骗消费者进行购买，赚足了黑心钱。从而劣币驱逐良币，使得一些正规商家反而难以立足。

这些词语的禁用，虽然也许对于真正有资质、质量优先的商家宣传上会有一定打击，但是总体来说能够整顿广告市场，良性竞争，大家凭实力说话，真正促使商家从根本上去改善自己的产品和服务，而不是一味地比拼广告力度。

当然，无论多么严格的法律，总也有一些不法商贩能够钻到空子，所以只有加大执法力度才能真正地让市场干净起来。

以下列举一些禁用词汇以供参考：

1、不能使用“仅此一款”、“第一”等带有“一”的词语。

2、与级别相关的词语；例如国家级、全国等

3、与“最”有关的全部词语，例如最佳、最具、最优、最高等等；

4、还有极限词语，诸如“高级”、“完美”、“顶级”、“绝无仅有”等；

5、独家、独创、缔造者、创始者等词语

这类禁用词语有很多，具体可以参照最新广告法里规定进行筛选。